薦讀 | 六成公益產(chǎn)品沒有商標注冊？公益產(chǎn)

編者按

“女童保護的教案、手冊經(jīng)常被盜用改編。講點臉面的，會改頭換面，把大綱調(diào)一調(diào)；不講究的，直接生吞活剝，把LOGO和機構(gòu)署名一改，就當自己的；還有些偷慣了的，干脆就直接冒名頂替，甚至冒名募款……”

前不久，好公益平臺優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品“女童保護”的微信公號罕見地發(fā)了一篇吐槽文。“女童保護”的教案在國家版權(quán)局進行過登記，依法受到保護。盡管如此，仍屢遭侵權(quán)，令人煩不勝煩，深受其擾。

最近，好公益平臺的第三方服務供應商“勢成咨詢”基于公開的網(wǎng)絡(luò)資料檢索，針對平臺上47個公益產(chǎn)品的品牌保護，從商標注冊的角度入手調(diào)研并發(fā)布了《好公益平臺公益品牌商標注冊報告》。結(jié)果令人遺憾——只有40%的公益產(chǎn)品進行了商標注冊。

保護公益品牌，申請商標注冊是最重要的途徑之一。為公益項目/產(chǎn)品注冊商標，就是遵守市場規(guī)則。

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談到商標注冊，大家首先想到的是公益組織給本組織的名稱、LOGO等進行商標注冊。但本文主要探討的是另一個問題——對公益項目/產(chǎn)品的商標注冊，意思是拋開組織自身暫且不談，說一說項目/產(chǎn)品的品牌保護。比如人們耳熟能詳?shù)墓骓椖俊跋Ｍこ獭薄按豪儆媱潯保鼈兊捻椖科放圃诠娭邢碛泻芨叩闹取?/p>

60%的公益產(chǎn)品沒有申請商標注冊

《報告》顯示，目前好公益平臺上的47個優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品中，有19個產(chǎn)品有商標注冊，占比40%，這也意味著有60%的公益產(chǎn)品沒有商標保護。

為什么要用商標注冊來衡量公益產(chǎn)品的品牌保護？因為品牌有唯一性和專屬性的要求，從有效維護這兩種特性的法律角度，最合適的做法就是用商標來界定。國家商標局官方把“品牌戰(zhàn)略”更具象化地描述為“商標品牌戰(zhàn)略”，一個品牌如果沒有得到法律的保護——主要是《商標法》和《民法總則》——那么就很難說清這個品牌是誰的，也就不能禁止其他人使用同樣的名稱作為自己的品牌。

更進一步分析，在這19個進行了商標注冊的公益產(chǎn)品中，只有1個產(chǎn)品申請了45個類別的全類保護。申請10個類別以上的有2個產(chǎn)品，大多數(shù)產(chǎn)品只申請了4個或更少的類別。

“全類保護”就是對商標的所有類別都申請了保護。中國的商標分類表采用國際通用的尼斯商標分類方式，將商標按照產(chǎn)品特性或服務特性總共分成45個類別，其中1-34類是實物類別，比如25類是服裝，9類是科技產(chǎn)品，30類是零食小吃等，35-45類是服務類別，比如41類是培訓、教育和文娛活動，36類是金融、慈善募捐等。

至少申請3類商標才算妥當

《報告》認為，如果申請的商標保護類別很少，對公益產(chǎn)品來說是很不夠的，因為在當前多種經(jīng)營模式并存、互聯(lián)網(wǎng)成為核心工具的時代，任何一個公益產(chǎn)品都不再適用傳統(tǒng)單一的運營方式，反映到商標保護上，至少注冊3個類別才是比較合理的。

根據(jù)經(jīng)驗，每個公益項目都可以找到1個最相關(guān)的商標類別，再加上通用的35類“宣傳、倡導、市場調(diào)研，營銷等服務需求”，36類“慈善募捐”，以及42類“科學技術(shù)服務和與之相關(guān)的技術(shù)服務”，至少3個類別是妥妥的。

以好公益平臺上的優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品“綠色離校·綠色感恩”為例，該品牌LOGO是由圖文組合而成的，根據(jù)商標審查規(guī)則，構(gòu)成商標獨立元素的部分是單獨審查的，組合型的商標應進行分割查詢。基于數(shù)據(jù)庫查詢結(jié)果，建議根據(jù)機構(gòu)的資產(chǎn)管理情況及發(fā)展規(guī)劃，考慮全類注冊保護，做到該系列品牌的獨占享有，避免以后可能出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)糾紛及高昂的購買支出。

公益產(chǎn)品為什么沒有申請商標注冊？

一般情況下，商標權(quán)的獲得是依賴于品牌創(chuàng)建人主動申請，經(jīng)過商標局核準后，獲得商標專用權(quán)才生效的，因此主動向商標局提交品牌商標注冊申請是非常必要的手段。

《報告》分析認為，一些機構(gòu)有此“重大忽略”的主要原因可能來自以下幾個方面：

品牌項目名稱太泛化，缺乏顯著的、能有效區(qū)分本項目與其他同類型項目的名稱，不易注冊商標并獲取商標專用權(quán)。還有的公益產(chǎn)品用描述性語言作為產(chǎn)品的名稱，如“老人心靈呵護技術(shù)”“心智障礙者支持性就業(yè)項目”，這些都是缺乏顯著性特征的項目名稱。

建議：選擇一個區(qū)分度強的公益產(chǎn)品名稱，或在描述性詞語前加上特定的內(nèi)容，比如“十方緣-老人心靈呵護技術(shù)”“利智-心智障礙者支持性就業(yè)項目”等，就可以明顯區(qū)分不同的產(chǎn)品。

公益產(chǎn)品的名稱已經(jīng)使用很長一段時間，因為有近似的商標已注冊成功，再去注冊商標的成功率比較低，索性不做努力了。

建議：如果是這種情況，建議仍申請注冊，即使不成功，也能獲得商標申請的記錄。另一方面，可以對近似商標長期監(jiān)控，可以通過協(xié)商、購買、撤銷等方式來消除障礙。此外還可以考慮品牌升級，更換名稱。

機構(gòu)缺乏了解知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護的專業(yè)人員。

建議：提升商標保護意識，尋求專業(yè)服務幫助。

(未完待續(xù)）

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關(guān)于勢成咨詢

勢成咨詢致力于用專業(yè)的知識為公益慈善類機構(gòu)提供公益知識產(chǎn)權(quán)保護、公益品牌建設(shè)、公益項目標準化實施的咨詢服務。2013至今，勢成先后服務了600多家國內(nèi)優(yōu)秀的非營利組織。