更換LOGO后，需要重新申請注冊商標嗎？

企業(yè)更換商標形象是一件很普遍的事，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展或是重新定位，可能都會帶來一次LOGO的修改。究其原因，一是商標常常隨著商品市場的變化而變化，即使是比較好的商標也常常改進；二是有的企業(yè)在商標注冊申請時，急于注冊，未能在商標設計上反復推敲，在使用時需要進行改進；三是注冊商標在制時發(fā)現模具的制造受到工藝技術的限制，需要改進。種種原因成為注冊商標要求改變的必然。但是，在修改之前，可別忘了先去注冊商標。

商標變更不等于商標注冊

根據《商標法》規(guī)定，商標注冊成功后，商標注冊人是不得自行改變注冊商標的文字、圖形或者其組合的。私自改變的后果，要不就是被撤銷，要不就是造成侵權。

有的商家可能會想到商標局有一個商標變更的服務，覺得商標重新注冊的時間過長，想申請商標變更，但是關于“商標變更”服務規(guī)定，申請人變更其名義、地址、代理人、文件接收人或者刪減指定的商品的，應當向商標局辦理變更手續(xù)。所以，商標樣式、字體的改變，并不在商標變更的范圍內。因此，一個商標作出變動后，只能重新注冊，不能進行變更。

私自更改有何后果

最直接的后果，就是私自更改的商標不受到《商標法》保護。被地方工商局發(fā)現后，會被責令限期改正，如果沒有執(zhí)行的話，被商標局主動撤銷商標。

另外一點，如果有人對你提出了“三年不使用撤銷申請”，你用私自更改的商標也是無法作為有效使用證據的。

私自更改商標后，在認定著名商標上也會受阻。因為認定著名商標需要審核認定資料，如果發(fā)現企業(yè)在推廣使用時的商標不是注冊商標的樣式或者字體，那么是無法進行認定的。

提前注冊占先機

2016年2月1日，好搜搜索更名為360搜索，域名也從“”，換為“”，logo也同一時間進行了更換。改名之前的一個星期，360就將“360搜索””360搜索SO.COM”等進行了商標注冊。

2016年3月24日，騰訊云正式對外推出全新騰訊云品牌logo形象，并且早在1月20日就將全新的logo提交了注冊申請，還是采取的多類注冊。

同樣，2016年4月6日，國美啟用全新logo，隨后，國美就將新品牌的圖案和圖案+字母進行了全品類保護。這些企業(yè)的共同點，就是對知識產權的保護相當敏銳，在品牌推出之前就已經提前注冊，是保護品牌最好的方式。

如果將改變了的商標仍標上注冊標記作為注冊商標使用，則屬于自行改變注冊商標的違法行為，由商標局責令限期改正或者撤消其注冊商標。如果將這個改變的商標作為未注冊商標使用，有可能與他人的注冊商標的權利發(fā)生沖突，則構成商標侵權。在更改商標樣式或字體后，一定要及時重新注冊，不要因為圖一時方便，最終造成不可挽回的后果。