商標并非簡單的注冊

許多經營者認為，商標只要注冊成功拿到注冊證就萬事大吉了；其實并非如此，商標的后期維護同樣重要，甚至起著更重要的作用。

— 規范使用 —

商標的規范使用關系到可能出現侵犯他人商標權；

未使用在規定商品或服務項目上可能造成行政處罰；

商標被他人提出撤三、無效宣告等申請時無法提供有效的使用證據。

根據企業品牌市場布局，不斷更新注冊品牌，一方面可以避免行政處罰，另一方面還可以防止被他人撤銷、無效注冊商標，鞏固品牌持續穩定的發展。

— 日常監測、防止品牌被弱化 —

商標的日常監測相當于是維護品牌市場，當出現相近似商標或惡意擦邊球商標申請注冊時，在初審階段就對其提出異議申請，等于從根本上遏制了市場侵權行為的發生，一方面維護品牌市場形象的穩定性，防止品牌被弱化，另一方面降低了企業維權成本，維持市場的良性發展。

商標的全品類定期清查，為品牌的健康發展保駕護航。

— 防御保護 —

當品牌在一定區域有一定影響力時，常常會出現蹭名牌的現像，這就要求經營者需要注冊一些防御性商標，防止他人擦邊球，如老干媽品牌申請注冊了大量防御性商標，以降低企業品牌維權成本，同時保證品牌穩定的影響力。

— 變、轉、續 —

許多經營者主體發生變更、注銷、轉型等情形，但忽略了商標的維護，當使用商標注冊證明時發現主體已發生變化，從而錯失市場機遇給企業造成損失；當經營主體發生變更時，商標也要申請做變更，當主體需要注銷時，要將名下的注冊商標及時轉讓到新的主體，當主體發生轉型時，要及時辦理移轉手續；另外最重要的是，商標十年到期要按時辦理續展手續，否則將有可能造成不可彌補的損失。