淄博燒烤的申請注冊引發對熱詞是否可以注冊為商標的思考。在滿足商標顯著性的基準要求前提下，熱詞如果屬于禁注標志和限制標志的范疇，不得注冊為商標，尤其是針對熱詞搶注和惡意注冊，《商標法（征求意見稿）》設置了拒絕、補救和處罰條件，冀望《商標法》能夠有效建立公共領域與私權保護的圍欄。

商標本是以符號為載體的商品或服務的來源信息表達，但囿于法律技術的有限實現，商標法所規范的注冊商標以符號載體為主，包括文字、圖形等要素.

如此以來，“淄博燒烤”的注冊申請又當如何評價呢？

一、熱詞熱衷申請為商標的行為學解析

熱詞即熱門詞匯，反應一個時期一個地域內人民群眾對所關注的某一事物、事件或現象的語言表達。由于網絡的放大效應和龐大的網民基數，社會生活的方方面面經過網絡和融媒體的傳播都有可能成為熱詞，既可以為網絡交流的語言，比如，“凡爾賽”、“芭比Q”、“出圈”、“泰酷辣”、“白嫖”等，又可以為傳遞民情民生關注的詞匯，例如，內卷、躺平、擺爛等；既可以為公眾喜歡的社會公眾人物，諸如，全紅嬋、蘇炳添、劉嘉玲，又可能為現象級的主題概括，譬如，淄博燒烤、頂流、網紅主播等。

淄博燒烤的光環加持和消費者認同生活方式的依歸為“淄博燒烤”的廣泛推廣和借用奠定了基礎，有商家看重這一熱詞并予以注冊為商標當在情理之中，意料之內。

二、熱詞申請為商標的商標法評價

詞匯是商標注冊使用的基本元素，同時也是文化表達的載體，自然需要規范的約束，避免私權侵涉公共領域。

為此，商標法設置了多條規范限制詞匯的使用。

首先【商標】“淄博燒烤”可以注冊為商標嗎？——熱詞該注意些什么？，申請注冊的商標不得違背公序良俗，不得與他人在先權利或權益相沖突。

其次，禁用標志屬于絕對禁止注冊的事項，尤其是與傳統文化名稱相同或近似，以及具有不良社會影響，有悖于社會主義核心價值觀的標志不得注冊。

最后，復制、臨摹或者翻譯他人馳名商標，導致混淆或者誤導公眾的，禁止使用并不予注冊。這種馳名商標不管已經注冊還是未曾注冊，很難形成此所討論的熱詞，不予詳論。

三、熱詞不當申請的法律后果

不管采用何樣詞匯申請商標，皆需要經歷商標申請程序，通過形式審查，公告異議，實質審查后方可授權。對于違反商標禁用條款的予以無效，侵犯他人在先權的五年內可以撤銷。

為了規范商標申請秩序，《商標法（征求意見稿）》除了設立“禁用標志、相對禁止、功能性限定、重復注冊”等實質性條款外，還就不當注冊的處置規定了相應的程序性條款。

首先，在先權利人、利害關系人對于侵犯在先權的可以在公告期內提出異議，任何人對于禁用標志注冊的，亦可以提出異議。即便對于初步審定公告的禁用標志，仍可撤銷公告。

其次，對于已經注冊的商標，違反禁用標志和顯著性要求的仍可宣告該注冊商標無效。該規定針對的主要是強制性禁止注冊要素，如果注冊的熱詞損害公共利益，造成不良社會影響，或者違背社會主義道德的，當然可以直接宣告無效。比如，渣男、賤女等。

最后，侵犯他人在先權注冊的商標，在先權人可以在五年內提出撤銷請求，或者提出轉移注冊商標的理由，在不存在其他無效的事由，且轉移不會導致混淆或者其他不良影響的，可以準許。

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