近日，淘寶接連發布造物節及99劃算節招商規則，提醒賣家抓緊時間報名。全年之中，除“618”、“雙十一”兩大歷史已久的電商大促活動外，婦女節、兒童節、七夕節等都成為了平臺的大促節日。如今，不少電商又開發出了新的節日，讓人不禁感嘆，這些節日究竟是真劃算還是純忽悠？（詳見網經社專題：618 雙11玩膩了 電商平臺這些節日你知道嗎？http://http://www.semjishu.com//zt/618wnl/）

一、兩大電商節日不夠玩？

幾乎全世界的每一個節日，都成了電商狂歡日。從一月的元旦，二月的春節、情人節，三月的婦女節，到五六月的端午節、母親節、父親節，再到七八九月的七夕節、中秋節，十月的國慶節、萬圣節，十一月的感恩節，十二月的圣誕節等等，各平臺都會推出不同類型的促銷活動。

但是，電商公司可不滿足于這些一月一兩次的節日活動，為了營銷和宣傳，不少平臺又在“造”新的節日。比如大眾熟知的“雙十一”，就是由阿里前任董事長張勇借被網友戲稱為“光棍節”的11月11日營銷出來的。從2009年開始，“雙十一”開始發展壯大，一度被認為是電商消費節的代名詞。2023年“雙十一”，全網交易額為9651.2億元，同比增長12.22%。其中，天貓和京東兩大頭部平臺交易額占全網交易額的92.12%。

一年中的另一大電商節日就是由京東創立出來的“618購物節”。1998年6月18日，劉強東創立京東，因此6月18日是京東的周年店慶。從2010年開始，京東618聲名鵲起，也逐漸吸引其他電商在這一天發起促銷活動。今年618期間，除京東外，拼多多、淘寶、天貓、蘇寧易購、蘑菇街、唯品會等都參與其中，發起不同的促銷活動。

今年618，京東公布的數據顯示，截止到6月18日晚23：59，今年京東“618”的累計下單金額已超3793億元，同比增長10.3%。而全網交易總額為6959億元，綜合電商平臺銷售總額為5826億元。

從這兩大電商節日的交易額的呈現可知，雙十一可謂是電商節日中的狂歡之最，618次之，這兩大節日的熱門指數都為5顆星。這也吸引了其他電商平臺的“狂歡”熱情，即使是與自身平臺無關的日子，電商公司也會上去“蹭”一波熱度。但能蹭的節日就那么幾個，其他時間電商公司也想搞一波活動，怎么辦？答案是：造！

二、電商“造”的節 你過了幾個？

所謂“有節蹭節，無節造節”，除“618.“雙11””這兩大節日可蹭外，電商還打造了其他節日。

1.阿里88會員節（熱門指數：4顆星）

8月8日晚8點，天貓官微宣布2023年阿里88會員節上線，活動持續到8月11日23點59分。這是淘寶天貓專門為會員打造的線上、線下一系列嘉年華活動。今年88會員節，淘寶天貓滿減將繼續打通，淘寶店和天貓店的訂單可以合并付款，疊加金額使用每滿200-30的滿減優惠。

（網經社注：圖片采集自淘寶APP）

2.抖音：818發現好物節（熱門指數：4顆星）

8月6日，抖音電商正式開啟“抖音818發現好物節”，通過短視頻、直播、泛商城等渠道滿足商家多元化經營需求，助其拓展市場增量。此次“抖音818發現好物節”持續13天，至8月18日結束。

本次“抖音818發現好物節”將通過互動話題、好物直播間、潛力達人扶持直播間、分層任務賽激勵等方式，面向不同量級的商家和電商達人，針對性提供運營支持或貨品補貼，助力其在活動期間降本提效、線上線下經營齊頭并進，收獲新的市場增量。

“抖音818發現好物節”將開辟“奇遇匠心”專區，關注商品銷售背后的社會價值創造，著重推介非遺好物、圖書、農特產等商品，給手藝人、圖書達人、新農人和國貨老字號更多展示的空間。

3.快手：616實在購物節（熱門指數：4顆星）

5月20日，快手宣布616實在購物節正式啟動，持續至6月18日?？焓蛛娚坍a品負責人六郎介紹，本次快手616實在購物節，平臺會提供百億流量和20億用戶權益補貼。在616活動期內，快手電商針對美妝、女裝等14個行業，結合520、兒童節、端午節等時間節點，推出六大品類日，覆蓋吃喝玩樂用等各個品類商品的同時，也以超值優惠價格為老鐵帶來驚喜福利。

4.拼多多周年慶：雙十節（熱門指數：3顆星）

10月10日，是拼多多周年慶時間，期間，拼多多商城會舉辦很多優惠活動。從往年的活動來看，拼多多周年慶一般分為兩個階段：10月1日至10月9日為預熱階段，主要以整點發放滿減券的形式吸引用戶參與大促；10月10日至10月18日為周年慶大促階段，每天9:00至24:00每個小時放出三款秒殺商品，共計432款，每小時兩款商品低于五折，一款商品0.1元秒殺。

5.淘寶：造物節（熱門指數：3顆星）

“淘寶造物節”是由阿里巴巴集團打造的、聚焦年輕人創造力的節日，第一屆是在2023年7月22-24日于上海舉辦的。8月8日，淘寶發布2023年淘寶造物節招商規則。在活動玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶造物節活動跨店滿減不再默認全店商品參與，改成按活動規定的商品類目參與報名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動商品和非活動商品），支持跨店滿減類目有運動/瑜伽/健身/球迷用品、運動服/休閑服裝等。淘寶造物節活動預熱期為：2023年8月27日00:00:00-2023年8月29日19:59:59；正式活動時間為：2023年8月29日20:00:00-2023年9月1日23:59:59。

此外，今年的造物節以“明日之境”為主題，將登陸廣州，于8月24日至30日在廣州琶洲會展中心舉行，還將首次專為中小企業增設“創新創業大會”。

5. 蘇寧易購：818發燒購物節/家電家裝購物節（熱門指數：3顆星）

蘇寧易購818發燒購物節，是蘇寧易購在每年818期間推出的一系列大型促銷活動。2023年7月26日，蘇寧易購在南京召開818發燒星球登陸儀式，宣布818發燒節期間，將聯動線上線下資源，圍繞產品、價格、服務等多個消費維度，升級詮釋“發燒”概念。

而近年，蘇寧易購818細分化，轉變為家電家裝節。今年蘇寧易購將于“818家電家裝購物節”期間，落地30場“家電家裝博覽會”，活動啟動儀式暨首場家博會將于8月13日落地江蘇南京。除線下活動外，蘇寧易購線上平臺也將于8月9日-18日落地“直播家年華”，以直播形式打造線上家電家裝博覽會，同步推出跨店滿減、套購優惠等活動。

6.淘寶：99劃算節（熱門指數：3顆星）

在開學季，各大電商平臺使出渾身解數吸引學生黨。淘寶天貓的99劃算節主要為學生黨服務，聚焦電子產品、家居用品等。8月10日，淘寶網發布2023年淘寶99劃算節招商規則，在活動玩法方面，跨店滿減每滿200元減20元，本次淘寶99劃算節活動跨店滿減不再默認全店商品參與，改成按活動規定的商品類目參與報名，跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減（包含活動商品和非活動商品），支持跨店滿減類目有寵物/寵物食品及用品、奶粉/輔食/營養品/零食等。

7.京東到家：415同城購物節（熱門指數：2顆星）

京東415同城購物節將于4月8日晚8點火熱開啟，活動持續至4月17日。其中，從4月8日晚8點-4月14日晚8點，消費者可通過活動會場參與狂歡大轉盤活動，最高可得66元券；4月9日-17日，每天的10點、12點、14點和20點，消費者有機會領取同城專享好物券；4月14日-17日，消費者不僅有機會領取滿99減50超值優惠券，參與紅包雨活動更有機會搶到88元現金紅包。

此外，京東首頁的秒殺頻道、新品頻道、品牌閃購頻道等也將參與到此次415同城購物節中來，并打造“超級周末”“超級秒殺日”“超級品牌聯盟”等活動。

8.小米816節（熱門指數：2顆星）

為紀念小米手機初代誕生，小米每年都會在8月發布一系列新品，同時開啟一輪促銷回饋，向消費者感恩。今年的小米816感恩季活動于8月8日開始，此次感恩季活動分為全面特惠、全平臺狂歡、老用戶回饋、科技感恩儀式等四大板塊，包含0元抽新機、萬元免單、指定機型24期免息等特惠活動。在小米商城、京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等平臺，小米還設置了0元抽新機及萬元免單等活動。其中各平臺直播間，也有諸多實力寵粉福利，例如下單抽免單、百億補貼、爆品好物1元秒等。

三、到底誰在“薅羊毛”？

從電商造節盤點來看，很多電商平臺所選擇的日子都有諧音寓意，如“517”諧音“我要吃”，“818”諧音“發一發”等等，可見電商平臺善于抓住消費者心理。然而，電商節日這么多，但真正實惠的活動又有多少？基本都是滿200減20，或發放大額優惠券。消費者為了湊單，往往會購買一大堆并非真正需要的商品。而在這次“剁手”還沒回過神來時，下一次的活動又來了。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，618和雙11事實上占據了兩個比較好的時間點年中和年終，這樣對用戶或是商家來說留出了足夠的空間，并且能夠比較好的把握節奏來參與大促。時間間隔短后，消費者或是商家都會有疲勞感，因此愿意全身心投入的也就不多了。對消費者來說頻繁的促銷會他們的錢包在短時間內高強度擠壓，在非常短的時間內出現消費透支情況，以至于接下來的階段會出現財務緊張，有些用花唄等方式購買的，也會出現還款壓力。對于中小商家來說內心是矛盾復雜的。他們繼希望通過促銷提升銷量，但是頻繁的促銷活動讓中小商家顯露疲態。

此外，網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為，總的來說還是促銷的密集度高。618剛結束進入818，又馬上到雙11這樣的話促銷的效果會有很大的弱化，再一個這么高的促銷密度，很多的品牌沒法參與，這是個主要的原因。

（圖為網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠）

如今，電商促銷活動已經不滿足于618、818和雙十一了，新造節日層出不窮，仿佛都在和消費者的錢包招手。然而，電商節日活動真的劃算嗎？誰才是真正“薅羊毛”的一方，或許消費者需要靜下心來，理性對待。