近年來，越來越多的企業(yè)進(jìn)入海外市場，在不斷拓展業(yè)務(wù)的同時，也面臨著一個重要問題——如何規(guī)劃好自己的商標(biāo)布局？能夠全面地規(guī)劃并完成商標(biāo)布局在企業(yè)搶占國際市場份額上至關(guān)重要，那么怎么布局好呢？

影響商標(biāo)布局的因素很多，我們今天想探討的是商標(biāo)標(biāo)識的選擇。

一般來說，商標(biāo)標(biāo)識應(yīng)該是獨(dú)特的、易于辨識和記憶的，并且能夠表示企業(yè)所代表的價值觀和文化等方面。

在商標(biāo)設(shè)計(jì)時需要考慮到整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)性，商標(biāo)設(shè)計(jì)后還需要申請和注冊以達(dá)到保護(hù)的目的。

而商標(biāo)的注冊和保護(hù)具有地域性，不同國家的商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)不一，且在先商標(biāo)注冊申請情況更是大不一樣。

海外商標(biāo)注冊通常費(fèi)用比較高，尤其中東國家地區(qū)，一枚商標(biāo)順利注冊下來經(jīng)濟(jì)成本非常高。如果商標(biāo)沒選好，商標(biāo)注冊過程中駁回或異議情況屢屢發(fā)生，先不說商標(biāo)注冊周期被拉長了，很有可能前期商標(biāo)注冊申請的費(fèi)用都打了水漂。

因此，選擇一個令人滿意且注冊成功幾率高的商標(biāo)，往往讓大家絞盡腦汁。

在選擇商標(biāo)時，建議申請人考慮以下幾個方面：

01選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)

商標(biāo)作為區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)來源的標(biāo)志，其本身一定要具有顯著性。此外，商標(biāo)選擇一定避開國家名稱、知名城市名稱、宗教色彩、具有欺騙性或描述性詞匯等，以《中國商標(biāo)法》和《歐盟商標(biāo)法》為例：

《中國商標(biāo)法》

第 10條下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的，以及同中央國家機(jī)關(guān)的名稱、標(biāo)志、所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱、圖形相同的；（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經(jīng)該國政府同意的除外；（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外；（四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外；（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的；（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。

第11條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)注冊：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；（三）其他缺乏顯著特征的。

《歐盟商標(biāo)法》

第4條 可構(gòu)成歐盟商標(biāo)的標(biāo)志歐盟商標(biāo)可以由能用呈現(xiàn)給官方的任何標(biāo)志，特別是文字，其中包括人名、圖案、字母、數(shù)字、 商品形狀或其包裝組成，只要這些標(biāo)志能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)同其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來。

第 7 條 駁回注冊的絕對理由1．以下商標(biāo)不得予以注冊：（a）不符合第 4 條要求的標(biāo)志；（b）缺乏顯著性的商標(biāo)；（c）僅由在商業(yè)活動中用于標(biāo)明商品的種類、質(zhì)量、數(shù)量、用途、價值、原產(chǎn)地商品的生產(chǎn)日期，或提供服務(wù)的時間的符號或標(biāo)志組成的商標(biāo)，或標(biāo)明商品或服務(wù)的其他特征的符號 標(biāo)志組成的商標(biāo)。 （d）僅由在習(xí)慣用語或善意和公認(rèn)的商務(wù)實(shí)踐中成為慣例的符號或標(biāo)志組成的商標(biāo)； （e）僅由以下形狀組成的標(biāo)志：（i）由商品本身的特性決定的形狀；或 （ii）獲得一定技術(shù)效果所必須的商品形狀；或 （iii）給商品帶來實(shí)體價值的商品形狀； （f）違反公共秩序和善良風(fēng)俗的商標(biāo)； （g）帶有欺騙性質(zhì)的，例如有關(guān)商品或服務(wù)的性質(zhì)、質(zhì)量或地理來源的商標(biāo)； （h）未經(jīng)主管機(jī)關(guān)認(rèn)可應(yīng)按照巴黎公約第六條之三被拒絕注冊的商標(biāo)； （i）雖非巴黎公約第六條之三所指的，但具有特殊公眾利益的徽章、徽記或者紋章圖案的 商標(biāo)，但有關(guān)當(dāng)局同意其注冊的除外。 （j）如葡萄酒和烈性酒的商標(biāo)中含有或由用以識別葡萄酒和烈性酒的地理名稱，而葡萄酒及烈性酒又不是出產(chǎn)于該地的。

02注冊前進(jìn)行商標(biāo)查詢

商標(biāo)注冊周期較長，少則6個月，多則兩三年，商標(biāo)注冊前進(jìn)行商標(biāo)查詢的優(yōu)勢體現(xiàn)在：

03了解注冊申請國家/地區(qū)的特殊規(guī)定

部分國家對商標(biāo)審查有著嚴(yán)格的規(guī)定，如古巴官方認(rèn)為純中文商標(biāo)無法起到識別商品服務(wù)來源的作用從而不接受純中文商標(biāo)的注冊申請；沙特官方規(guī)定含有與地名相同讀音的詞匯不得作為商標(biāo)注冊等等，各國規(guī)定千差萬別，如果在選擇商標(biāo)前不了解擬申請國家的特殊規(guī)定，則商標(biāo)注冊必然困難重重。

商標(biāo)選的好，注冊沒煩惱！商標(biāo)的選擇需要慎重，盡量采用原創(chuàng)且顯著性強(qiáng)不違法法律法規(guī)的標(biāo)識，這樣的商標(biāo)才能夠順利注冊，并可以不斷提升權(quán)利人和產(chǎn)品的聲譽(yù)以及價值，從而不斷提升品牌價值。