李佳琦口頭禪“買它，買它”，可以申請注冊為

4月23日晚，李佳琦首次在直播間開知識產權課，在小課堂上，李佳琦向做客直播間的國家知識產權局知識產權發展研究中心特邀專家項珍珍提問。

“李佳琦口頭禪‘買它買它’是否可以申請注冊為商標?”

面對李佳琦的提問，國家知識產權局知識產權發展研究中心特邀專家項珍珍對此回答“可以”。

她解釋說，只要能夠將自然人、法人或者其他組織的商品，與他人的商品區別開的標志，聲音也可以作為商標申請注冊，意思也就是說如果有顯著性之后，是可以嘗試注冊的。商標的核心是區別商品和服務來源，通俗的講就是具有識別性，以李佳琦為例，大家一聽到OMG買它買它就想到了李佳琦，這說明就具有識別性。

“如果李佳琦本人注冊，成功率會更高”。

當然，在中國商標網查詢關鍵詞“買它”，檢索出35件相關商標，其中有的已經注冊成功，有的無效，有的還在審核中。

李佳琦繼續提問，“紅色的口紅”是否可以注冊為商品？專家解釋，口紅是通用名稱，紅色只是表明顏色，不具有商品的識別性，因此不能注冊為商標。

兩人還聊到，香水配方目前可以作為一種商業秘密被保護，而香水的氣味則不可以注冊商標。

開課不到6分鐘，就吸引了數十萬網友觀看。除了有趣的話題，李佳琦還與專家互動，談論到社會熱點，比如惡意搶注。

面對李佳琦“如何維權”的提問，項珍珍現場回答說，很多企業、明星的品牌遭遇搶注，一些人搶注后惡意維權牟利，針對這種情況，一方面，企業和明星要積極維護自己的權益，對于第三方搶注行為要拿起法律武器維護自身權益，并且要對自身品牌提前規劃布局申請注冊保護。