商標(biāo)作為游戲產(chǎn)品送審獲取版號(hào)乃至上線運(yùn)營(yíng)的必要條件之一，在游戲產(chǎn)品的整個(gè)運(yùn)行生命周期中扮演著不可或缺的角色。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 上海報(bào)道

游戲產(chǎn)業(yè)自誕生至快速成長(zhǎng)以來，除了在全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)了千億級(jí)別的產(chǎn)值外，也創(chuàng)造了不計(jì)其數(shù)的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)。

每一年，亦有大量的游戲產(chǎn)品完成開發(fā)，排隊(duì)上線各大平臺(tái)商店，構(gòu)成游戲廠商營(yíng)收的主要來源。以PC游戲平臺(tái)為例，其第三方統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站中數(shù)據(jù)顯示，2023年全年平臺(tái)中一共有款游戲上線。

但賽道的熱門也意味著廠商在將旗下游戲推往市場(chǎng)時(shí)將面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。其中，商標(biāo)是不少游戲廠商對(duì)競(jìng)品進(jìn)行阻撓的“阿喀琉斯之踵”。不少游戲廠商由于在商標(biāo)申請(qǐng)、注冊(cè)環(huán)節(jié)上出現(xiàn)疏漏而被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁虛而入，如被戲稱擁有“東半球最強(qiáng)法務(wù)部”的日本游戲廠商任天堂，旗下“塞爾達(dá)”系列最新作《塞爾達(dá)傳說：王國之淚》，便在近期遭遇了商標(biāo)搶注。

游戲廠商對(duì)抗商標(biāo)侵權(quán)的案例不在少數(shù)。近日，上海市浦東新區(qū)人民法院便對(duì)“華昌龍之谷”游樂園IP侵權(quán)案做出一審判決。法院在一審判決中認(rèn)定，被告在游樂園內(nèi)部顯著位置標(biāo)示“龍之谷”字樣，在宣傳中突出使用“龍之谷”、“華昌龍之谷”等字樣的行為侵害了原告、IP所有方盛趣游戲的《龍之谷》注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)的民事責(zé)任，判決被告賠償盛趣游戲經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)元。

“牽一發(fā)而動(dòng)全身”

一般而言，商標(biāo)代表的是商品或服務(wù)的提供者，為了將自己的商品或服務(wù)與他人提供的同種或類似服務(wù)相區(qū)別而使用的標(biāo)記。

同理，游戲廠商在為旗下產(chǎn)品的名稱注冊(cè)了系列商標(biāo)后，便獲得了該名稱排他性的使用權(quán)，同時(shí)也能防止友商在相同或類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)及其近似商標(biāo)。

以動(dòng)視暴雪下屬工作室King開發(fā)的消除類游戲《糖果傳奇》（即 Saga）為例，為了最大發(fā)揮這一游戲IP的價(jià)值，King對(duì)游戲名稱中的“”和“Saga”兩個(gè)字眼進(jìn)行了全方位的保護(hù)，并不惜通過高強(qiáng)度的商標(biāo)注冊(cè)打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

一個(gè)典型的操作是，King在2013年曾向美國專利及商標(biāo)局提請(qǐng)將“”一詞作為注冊(cè)商標(biāo)，獲核準(zhǔn)后，便開始針對(duì)多家游戲開發(fā)商寄出存證信函，要求移除名稱內(nèi)含有“”的App，或自證相關(guān)游戲內(nèi)容并未侵權(quán)。

“但需要明確的是，游戲并不屬于必須申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)才能生產(chǎn)銷售的內(nèi)容。”某游戲公司法務(wù)李婕茜（化名）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，當(dāng)下的游戲產(chǎn)業(yè)之所以強(qiáng)調(diào)游戲申請(qǐng)商標(biāo)的重要性，除了注冊(cè)商標(biāo)獲得游戲名稱的專用權(quán)外，還因?yàn)樵诎l(fā)行運(yùn)營(yíng)流程中對(duì)游戲名稱的使用，屬于將其投放在了具體的商業(yè)活動(dòng)中起到了識(shí)別游戲來源的作用，從而構(gòu)成了商標(biāo)性使用。

此外，由于宣發(fā)、IP衍生場(chǎng)景的多樣性，除了注冊(cè)游戲名稱的商標(biāo)外，部分廠商還會(huì)對(duì)重要的游戲標(biāo)識(shí)（如“王者榮耀”游戲圖標(biāo)）、角色名稱（如《原神》中“神里綾華”）、游戲場(chǎng)景名稱（如《夢(mèng)幻西游》中“建鄴城”）等。

另一方面，李婕茜指出，國內(nèi)游戲的商標(biāo)名稱和版號(hào)批準(zhǔn)的名稱也必須一致，進(jìn)而導(dǎo)致名稱的變動(dòng)會(huì)牽一發(fā)而動(dòng)全身。

不過，一名坐標(biāo)廣州的出版行業(yè)人士告訴21記者，目前在版號(hào)送審流程中，因?yàn)樯虡?biāo)問題被打回修改的游戲并不多。“一般在給游戲公司送審的材料進(jìn)行初審時(shí)就會(huì)核查商標(biāo)的注冊(cè)情況，如果出現(xiàn)這方面的問題，會(huì)第一時(shí)間通知公司去進(jìn)行調(diào)整，盡量避免影響到游戲正式審批的進(jìn)程。”該人士表示。

不過，若游戲拿到版號(hào)后出現(xiàn)了商標(biāo)侵權(quán)的情況，就需要按照合規(guī)要求提交變更申請(qǐng)。《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》中第七條指出，已經(jīng)批準(zhǔn)出版的移動(dòng)游戲變更游戲出版服務(wù)單位、游戲名稱或主要運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，應(yīng)提交有關(guān)變更材料，經(jīng)省級(jí)出版行政主管部門審核后報(bào)國家新聞出版廣電總局辦理變更手續(xù)。

值得一提的是，游戲商標(biāo)的存在不僅可以保護(hù)產(chǎn)品自身的權(quán)益，其背后的品牌價(jià)值亦值得關(guān)注。在騰訊訴愷英《阿拉德之怒》對(duì)《地下城與勇士》（即DNF）構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案中，提交的品牌價(jià)值資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告顯示，DNF品牌價(jià)值高達(dá)192.35億元，而涉案的注冊(cè)商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值為1.78億元。

“直白點(diǎn)說，商標(biāo)價(jià)值即該商標(biāo)能帶來商業(yè)利益。實(shí)踐中評(píng)估價(jià)值較高的商標(biāo)，無疑都是具有很高知名度且權(quán)利狀態(tài)相對(duì)穩(wěn)定的。”李婕茜指出，同樣的都是侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，侵權(quán)“王者榮耀”和侵權(quán)一個(gè)僅注冊(cè)但未使用或較少使用進(jìn)而知名度很低的商標(biāo)而言，侵權(quán)賠償金額差異會(huì)很大，也印證了不同注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值不同。

游戲商標(biāo)注冊(cè)“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”

然而，在注冊(cè)游戲商標(biāo)的過程中，可能也會(huì)遭遇游戲名稱遭遇搶注的尷尬局面。

如此前曾高強(qiáng)度刷屏的消除類小游戲《羊了個(gè)羊》，自2023年9月起就遭到了多方搶注。在不同的商品和服務(wù)分類中，除了游戲軟件所在的第9類商標(biāo)被搶注外，羊肉所在的第29類、網(wǎng)站所在的第42類商標(biāo)也被多次申請(qǐng)。此外，據(jù)企查查中的統(tǒng)計(jì)信息顯示，“羊了個(gè)羊”已被超800家公司注冊(cè)成了公司名。

另一個(gè)案例是由 開發(fā)的社交戰(zhàn)略游戲《鵝鴨殺》，其商標(biāo)在去年12月就被武漢鳴友網(wǎng)絡(luò)科技有限公司搶先注冊(cè)。對(duì)此， 在其預(yù)約界面便公開發(fā)聲明指出，公司目前為止還沒有與國內(nèi)廠商簽署任何協(xié)議，也并沒有權(quán)力在中國注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)或公司，任何第三方公司聲稱所謂的“官方”都是虛假的。

目前已有防止商標(biāo)被惡意搶注的專項(xiàng)政策出臺(tái)。2023年3月，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項(xiàng)行動(dòng)方案》，其中便提到將重點(diǎn)打擊“惡意搶注他人具有較高知名度或者較強(qiáng)顯著性的商標(biāo)或者其他商業(yè)標(biāo)志，損害他人在先權(quán)益”等商標(biāo)惡意搶注行為。

而為了防止游戲商標(biāo)被惡意搶注，游戲廠商也有預(yù)防之計(jì)。北京元合律師事務(wù)所合伙人、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院智庫專家孫磊告訴21記者，如果要對(duì)游戲商標(biāo)被搶注進(jìn)行預(yù)防，廠商在產(chǎn)品布局階段就會(huì)先行注冊(cè)，而不是等游戲正式上線開始運(yùn)營(yíng)后才做這方面的工作。

“現(xiàn)在許多廠商的新游的名稱在正式公開前都會(huì)用‘XX計(jì)劃’‘代號(hào)：XX’或者‘ X’等進(jìn)行指代，就是為了防止商標(biāo)被搶注。”孫磊指出。

（在游戲社區(qū)中搜索“代號(hào)：…”關(guān)鍵詞，可發(fā)現(xiàn)大量未上線游戲正在使用此類格式名稱）

若商標(biāo)已被搶注，廠商又該如何解決這一類問題？李婕茜向21記者指出，如果游戲商標(biāo)已遭其他廠商搶注，也要通過商標(biāo)監(jiān)測(cè)等在初審公告期發(fā)現(xiàn)，通過提出異議等阻止其注冊(cè)，避免對(duì)方注冊(cè)成功后，己方還要使該商標(biāo)無效或撤銷。

“如發(fā)現(xiàn)搶注時(shí)版號(hào)已經(jīng)申請(qǐng)且業(yè)務(wù)對(duì)該商標(biāo)使用意愿較強(qiáng)，可邊打邊談轉(zhuǎn)讓或授權(quán)，實(shí)現(xiàn)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、授權(quán)等方式相對(duì)高效的解決使用問題。當(dāng)然，不同商標(biāo)面臨的具體情形不一樣，可能9類和41類分別有不同的在先注冊(cè)人，其中一方愿意轉(zhuǎn)讓，另一方不愿意轉(zhuǎn)讓等，需要針對(duì)不同情況制定不同的談判、訴訟策略。”李婕茜進(jìn)一步指出。

“魔鬼”藏在細(xì)節(jié)中

商標(biāo)作為游戲產(chǎn)品送審獲取版號(hào)乃至上線運(yùn)營(yíng)的必要條件之一，在游戲產(chǎn)品的整個(gè)運(yùn)行生命周期中扮演著不可或缺的角色。

然而，“魔鬼”往往藏身于細(xì)節(jié)之中，廠商在實(shí)際申請(qǐng)或注冊(cè)游戲商標(biāo)時(shí)，可能也會(huì)存在著一些誤區(qū)。

李婕茜告訴21記者競(jìng)品夾擊和搶注大戰(zhàn)下，游戲廠商如何對(duì)抗商標(biāo)侵權(quán)？，廠商申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)的誤區(qū)主要發(fā)生在商標(biāo)申請(qǐng)與游戲業(yè)務(wù)、游戲商標(biāo)特點(diǎn)相關(guān)的方面，如申請(qǐng)目標(biāo)溝通不到位便是常見的一大誤區(qū)。“上述情況會(huì)導(dǎo)致因信息偏差導(dǎo)致各方對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)的目的認(rèn)知不一致，進(jìn)而局限于反復(fù)的選名評(píng)估，耽誤了整體進(jìn)展。”

她建議，在進(jìn)入具體商標(biāo)流程前，先明確業(yè)務(wù)的目標(biāo)，是必須注冊(cè)商標(biāo)，還是可以實(shí)現(xiàn)不侵權(quán)可以使用即可，不同的目標(biāo)會(huì)影響評(píng)估結(jié)論。

另一方面，游戲廠商需注意版號(hào)名稱可用性與商標(biāo)可注冊(cè)性并不完全一致。李婕茜指出，商標(biāo)與版號(hào)是由不同的部門審批、適用不同的法律依據(jù)、不同的審核標(biāo)準(zhǔn)，比如缺乏顯著性可能影響商標(biāo)注冊(cè)，但并不會(huì)影響版號(hào)核名。“比如《植物大戰(zhàn)僵尸》等游戲，在注冊(cè)商標(biāo)的道路上艱難曲折，但并不影響其成功申請(qǐng)版號(hào)。”她說。

在游戲出海成為當(dāng)下國內(nèi)游戲廠商開拓業(yè)務(wù)版圖的一大關(guān)鍵路徑之時(shí)，在海外申請(qǐng)、注冊(cè)游戲商標(biāo)也成了一項(xiàng)必要的工作。而在這一流程中，又有哪些細(xì)節(jié)是游戲公司容易忽視的？

“從業(yè)務(wù)角度，游戲名稱要考慮的并不是新穎性，而是根據(jù)玩家搜索的便利和幾率，輸入法的聯(lián)想等，而且業(yè)務(wù)會(huì)非常堅(jiān)持，因?yàn)樯虡?biāo)的修改，可能會(huì)導(dǎo)致整個(gè)買量的SEM拓詞策略和投放策略的調(diào)整。”孫磊指出，在海外上線的產(chǎn)品，名字叫“X of king ”“x of game”之類特別多，所以在業(yè)務(wù)方已經(jīng)無法修改的情況下，游戲名稱在海外非常容易出現(xiàn)“撞車”的情況。

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