日前，拼多多正式啟動“2023多多新匠造”行動，深入走進湖南鳳凰、安徽宣城、山西祁縣、江蘇宜興、廣西東興、山東章丘、浙江義烏、江西景德鎮等廣闊的鄉村產業帶，推動當地手工產業、非遺產業、第二產業實現數字化升級，助力縣域和鄉村的產業振興。

為了推動各地鄉村好物實力出圈，拼多多還同時上線了“多多新匠造”專屬活動，甄選來自優質產業帶的“匠心好物”，包括蒲編、藤編、陶瓷、刺繡、玻璃、木雕、廚具、銀飾、擺件以及傳統手工農副產品等，百億補貼頻道也將對入圍的手工產品進行重點傾斜。

據了解，“多多新匠造”首期活動將從8月份初持續到10月份底，用戶打開拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達頁面。

“2023多多新匠造”專屬活動將從8月初持續到10月底，用戶打開拼多多APP，搜索“多多新匠造”“新匠造”即可直達頁面。

“在廣闊的鄉村地區，傳統手工業一直都是村民增收致富的重要手段，但很多地區的手工產業常常因打不響品牌，拓不開銷路而導致產業式微，甚至是手藝失傳?！睋岸喽嘈陆吃臁表椖控撠熑私榻B，“2023多多新匠造”行動就旨在通過產業升級、品牌建設、人才培養等方式，重新激活并傳承鄉村的手工產業，帶動村民創富增收。

按照“2023多多新匠造”行動的計劃，拼多多未來將重點在以下三個方面扶持鄉村手工產業:投入10億級別的專項流量資源和補貼資源，全面促進“匠心好物”出村進城；扶持優質的鄉村產業品牌，推動傳統手工業、第二產業進行品牌化升級；成立專項培訓團隊，開發針對手工產品的電商培訓課程，培育至少10萬個新農商。

在湖南湘西的鳳凰縣，當地除了旅游業以外，還因盛產棕櫚而催生了蒲編產業，但由于深處山區，長期與市場脫節，編織和設計理念也相對滯后，村民編織的蒲扇、草鞋等產品銷路受阻，因而導致當地蒲編產業一度中斷，蒲編手藝也失傳了三四十年。

在湖南湘西的鳳凰縣，蒲編已經成為當地苗族村民創富增收的新產業。（攝影 王鑫）

最近幾年，當地的蒲編產品通過拼多多打開了新渠道，也重新激活了當地苗族村民從事蒲編的熱情。據了解，目前鳳凰縣已經形成了一個集棕櫚采摘、晾曬、編織、包邊等工藝于一體的蒲編產業鏈，并帶動了轄屬鄉鎮村落的阿婆、寶媽大量參與到產業中來，而當地的熟練工僅靠編扇子每月的收入就能達到四五千元。

“雖然蒲扇是夏季用品，但由于銷量可觀，一個夏天可以賣出幾十萬件，這也保證當地的村民可以全年從事蒲編，冬天備貨，夏天賣貨?！睋炊喽嗍止て放粕碳覑傂∑呓榻B，悅小七根據平臺的消費數據進行分析，對蒲扇的設計、工藝進行了改良和創新，很快在一、二線城市群體中打開了市場，很多95后年輕人甚至拿著鳳凰蒲扇去逛星巴克、迪士尼。

在安徽宣城的榔橋鎮，手工制作木梳在當地擁有悠久的歷史，一個數萬人口的小鎮下轄70多家制梳工廠，因此也被稱為“中國木梳之鄉”。近年來，榔橋鎮逐步從最初的小作坊式生產，進入產業化發展之路，并在電商的助力下不斷擴大產業規模。

作為榔橋當地頭部的木梳企業之一，“緣木軒”也是最早入駐拼多多的當地商家，并很快打開了局面。2023年，“緣木軒”經過平臺審核之后獲得了“品牌”黑標，有了品牌認證的加持，緣木軒的銷量更進一步，實現了千萬量級的突破。

“過去一年，平臺傳統手工藝品的商家規模增幅超過132%，獲得‘品牌’黑標的商家也幾乎翻了一倍。而這些來自鄉村的匠心產品，其主要受眾均集中在一、二線城市?！薄岸喽嘈陆吃臁钡捻椖控撠熑吮硎?，通過搭乘數字化快車，傳統手工藝產品正在迎來出村進城的大好契機，接下來平臺將進一步發揮數字化優勢，持續推動鄉村手工產業的轉型升級，助力鄉村振興。