一、淘寶公布2023直播電商新政策和玩法,沉浸式數字體驗零售是重要方向

近日,淘寶召開淘寶直播MCN機構季度會議。會上,淘寶公布了直播電商的最新政策和玩法。其中有個非常值得廣大電商企業關注的點是:2023年直播營銷有三大發力方向,其中虛擬主播和3D場景成為了平臺新驅力。淘寶直播營銷大促專家表示,平臺將通過3D直播間+虛擬主播結合的新技術引擎,打造直播增量市場。

淘寶公布的這一直播電商發展方向,正與元宇宙時代的品牌營銷發展趨勢不謀而合。而隨著元宇宙時代的到來,這一趨勢將更加明顯。

毫無疑問,元宇宙是未來世界的發展趨勢之一,有人預言它是沉浸式數字體驗經濟的未來發展方向。在元宇宙時代,體驗經濟的發展進入新階段,消費者與品牌互動方式也發生了轉變。品牌不再局限于品牌的產品與服務,而是逐漸擴大為與每個客戶的接觸點和互動的總和。這將促使品牌將與自身產品相關的體驗融合到一個生態系統中。

隨著元宇宙的不斷發展,人們對其興趣也在逐漸增加,這對于企業來說,為其進入虛擬世界,創新品牌營銷方式帶來了新的機會。

大體而言,元宇宙時代的品牌營銷具有以下特點:

1) 將現實世界以虛擬形式呈現,讓用戶沉浸其中

在元宇宙時代,虛擬空間與現實世界是相連接的,也是現實世界的一部分,人們可以沉浸其中。因此品牌營銷可以考慮將虛擬與現實相結合,更多元化、立體化呈現產品,豐富品牌服務形態。

2) 借助體驗、活動和事件營銷

一些在現實生活場景中無法實現的創意將更容易融入品牌的媒體計劃,品牌將在元宇宙內用虛擬的創意方式來進行營銷。

3) 營銷活動是大型線上互動活動

在元宇宙時代,品牌所策劃的營銷活動也是大型線上互動活動。

因此,未來世界是虛擬與現實不斷融合的世界,未來的營銷方式也將朝著虛擬與現實相結合的方向發展。

二、“云”上消費勢頭迅猛,零售業[人-貨-場]構建方式正在被打碎重建

另一方面,受疫情影響,人們的日常生活工作方式及習慣也發生了很大的變化,而這也悄然改變了商業形態和消費模式,“云”上消費發展勢頭迅猛,零售業“人-貨-場”的構建方式正在被不斷打碎重建。

基于大數據、人工智能、3D、5G等技術的發展,數字化持續賦能零售業全渠道發展。線上渠道在便捷性及個性化推薦方面優勢顯著,預計未來在數字化的驅動下,線上線下渠道將進一步融合。精準營銷、沉浸互動式營銷、商品識別分析、智能客服、無人零售等應用場景將會越來越普及化。

1)基于「人」的變化:注重消費者在消費過程中的「深度體驗」

基于大數據等技術的發展,消費者也愈發注重消費過程的「深度體驗」。圍繞著消費者的不同需求,線上+線下多業態的場景將越來越成為主流。線上場景以滿足消費者高時效性需求,線下場景以滿足其體驗感需求。

線下渠道向智能化轉型,線上渠道在便捷性及個性化推薦方面優勢顯著。在此過程中,數字技術發揮的價值在不斷地增大,從單純的數據分析轉向為給用戶提供更良好的消費體驗以及給企業提供更好的決策參考。

2)基于「貨」的競爭:以數字化驅動供應鏈各環節,賦能降本增效

基于用戶需求,結合數字信息技術,以數字化驅動供應鏈各環節,讓用戶個性化設計需求直達工廠,通過洞察用戶數據,指導產品研發和創新,將過去以產定銷的模式轉變為以銷定產,大大降低生產成本,提高生產質量及效率。

那么對于大部分電商公司擁有優質的供應鏈將是一個絕對優勢，閃電對接小程序擁有上千家優質渠道和服務商。微信搜索閃電對接小程序，即可使用哦~品牌方、渠道、MCN、供應鏈一應俱全~

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