請耐心看完以下內容，希望對你有所幫助

　　做短視頻和直播免不了涉及到許多專業術語，如果和同行閑聊起來，別人說起粉絲畫像、CTR等詞語，先不說你一臉懵的表情會不會顯得無知，對于你的行業發展也是不利的，所以想運營好短視頻，一定要知道以下15個關于短視頻和直播的專業術語!

　　短視頻運營1、曝光量

　　在指定時間內你的作品在快手平臺或者抖音平臺被展現在用戶面前的次數。

　　曝光量可以通過購買站內的粉絲頭條來加大作品的曝光，流量券也可以增加作品的曝光量。

　　2、播放量

　　播放量不等于曝光量，只有當受眾點擊進入作品的播放頁面，才形成一個曝光。

　　播放量很大程度上是用戶根據你的封面轉化而成，官方無權干涉用戶的選擇。

　　粉絲頭條和流量券都無法保證播放量一定達成。

　　3、CTR

　　CTR全稱Click the rate，是由“播放量/曝光量*100%”得來。

　　例如，你的作品曝光是1000，你的作品播放量是500，那么你的CTR=500/1000*100%=50%

　　4、粉絲畫像

　　關注你的粉絲，該人群具有什么樣的特征，例如男觀眾多還是女觀眾多，年齡集中在哪個階段 ，居住在什么地域，以及該人群的興趣愛好是什么等等。

　　了解你的粉絲畫像才能夠更好的產出內容為他們服務。

　　短視頻運營5、視頻完播率

　　能夠完整的看完作品的人數比率，例如，你的視頻有10秒，有100個人形成了播放量，其中有50人看到了第10秒，那么你的玩波率就是50%。

　　6、跳出率

　　在作品具體時間點上，有多少用戶離開了所形成的比率。

　　例如，100個用戶，當視頻播放到第3秒時，有50個在第3秒關掉了你的視頻，那么你的作品第3秒的跳出率為50/100*100%=50%。

　　7、贊評比

　　贊評比=點贊/評論*100%

　　該比例是說明視頻評論問題的重要指標，當贊評比過于低下時，表明你的視頻無法激起用戶的討論，用戶沒有想要發言的欲望。

　　8、ROI

　　ROI即投資回報率，是指通過一定成本的投入而應返回的價值，繼企業或者團隊在進行一項有成本的活動中所應該考量的回報。

　　假設在快手上一個粉絲價值5塊錢，你為賬號做長粉活動，花了1000塊的成本，最后漲粉500個，那么你的ROI=500*5/1000=2.5。

　　ROI越高越好。

　　9、GMV

　　主要是線上售賣的成交總金額，而這里的成交金額包括：付款和未付款的總訂單對應的總成交額。

　　10、客單價

　　客單價是指在交易環境下，每一個顧客平均購買商品的金額，也是平均交易金額。

　　客單價的計算公式：客單價=銷售額÷成交顧客數

　　當客單價越高，成交數量的多少也就不是那么重要了。

　　11、轉粉率

　　轉粉率=新增粉絲數/觀看人數*100%。

　　通過一條作品或一場直播的定向掌粉數量。

　　作品漲損率越高代表著你的漲粉效率越高。

　　短視頻運營12、粉絲價值

　　一個粉絲所能夠為你帶來的價值是多少。

　　短視頻直播賬號常見衡量賬號價值適用粉絲數量衡量，但是當要進一步談論到變現問題，就需要引入粉絲價值的概念了。

　　13、Kol

　　Kol是營銷學上的概念，通常被定義為：擁有更多更準確的產品信息，且為相關群體所接受或者信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

　　14、Koc

　　即關鍵意見消費者，對應kol。一般只能影響自己的朋友、粉絲，產生消費行為的消費者。

　　相比于kol，Koc的粉絲更少，影響力更小，優勢是更垂直、更便宜。

　　15、AB Test

　　幫你找到爆款特點的最快數據分析法。

　　在作品創作過程中，為同一個選題制定兩套或者兩套以上的方案，僅保持一個變量發生變化，其余變量保持一致，來測試出最好的作品呈現形式。

　　例如，拍攝牙膏的主題，產出10條牙膏視頻，文案相通，時長相同，只有鏡頭表現不同，通過最后的數據可以測試出觀眾最喜歡的呈現形式。

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